El Mordjene

El Mordjene est une pâte à tartiner culte, rendue célèbre en France grâce aux réseaux sociaux pour son goût unique rappelant fortement celui du Kinder Bueno. Rapidement surnommée *"la pâte à tartiner de Kinder Bueno"* par les internautes, elle est devenue virale. Mon objectif dans ce projet était de moderniser le design du packaging tout en conservant l’identité de base du produit. J’ai choisi de casser les codes visuels traditionnels des pâtes à tartiner (généralement en tons crème ou marron) en misant sur une gamme de couleurs bleu/violet. Ce choix visuel fort permet à la marque de se démarquer en rayon tout en évoquant la gourmandise et la fraîcheur. Je me suis notamment inspiré de la stratégie de BenNuts et son packaging bleu turquoise pour leur beurre de cacahuète, qui attire immédiatement l’œil. Le résultat est un packaging plus impactant, qui conserve l’héritage artisanal du produit, tout en l’ancrant dans une esthétique plus contemporaine, urbaine et virale.